公司凝聚了素质高、技能强、深谙物流管理的人才,拥有经过专业培训的装卸队伍,积累了丰富的实践管理经验并提供良好的服务。
当前位置:主页 > 产品案例 >
产品案例
陶瓷卫浴企业贴牌行为实属无奈
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-10-16 20:24 浏览量:

  陶瓷卫浴企业贴牌行为实属无奈

  贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。因为国内外商场的需求旺盛,国内陶瓷卫浴企业一度使用廉价的人、财、物进行贴牌出产,并催生了陶瓷卫浴出产基地一个接一个。贴牌,成果了我国陶瓷卫浴业出产规划的世界第一,却因自主品牌的缺失,以及出产本钱的增涨而日显为难和无法。

  自主品牌是我国陶瓷卫浴业的奋斗方针。近年来,我国陶瓷卫浴业逐渐意识到自主品牌的重要性,并为之不断支付尽力,打造自主品牌的热心之火已在业界燃起。但多年来的贴牌形式,使得国产陶瓷卫浴出口产品多以贴牌为主,自主品牌知名度不高。

  关于贴牌形式,有人认可。

  尽管贴牌企业的品牌认知度不断下降,但贴牌是一种完成各项资源合理互补的双赢形式。国内如此巨大的产能,以及一些品牌优势企业销量走高,或为寻求产品配套性,或许会挑选找其他企业贴牌。而世界商场的需求会出现波浪式的改变,但国内陶瓷卫浴企业多年来的贴牌阅历,已有了较好的商场根底,国内陶瓷卫浴企业一时不会抛弃我国制作的陶瓷卫浴贴牌出产。但有人提出,高速开展的陶瓷卫浴业催生了很多的贴牌企业,但千军万马的贴牌企业,在商场竞赛、洗牌等要素作用之下,会走出乱七八糟的窘境,要么消失,要么被吞并,构成一超多强或强强并立的趋势。

  近来,许多专事外贸出口事务的陶瓷卫浴企业,面临世界商场的复杂性、不稳定性、不确定性等不安全要素,以及汇率改变、出口壁垒、反倾销等要素的叠加影响,纷繁把运营要点转向国内商场,或是推出自主品牌,开辟国内商场;或是转向内贴。国内的陶瓷卫浴贴牌企业现已仓满为患,专事出口的企业参加,更加重了国内商场的竞赛,以及贴牌出口次序的鱼龙混杂。

  面临可继续开展方针以及陶瓷强国、品牌强国的奋斗方针,一些陶瓷卫浴企业把自主品牌建造列入一号工程。打造自主品牌,才干有作用脱节贴牌的为难地步和价格纷争的无法局势。受世界金融危机、全球经济低迷、世界商场需求减缓的影响,一些外贸贴牌企业开端转型打造自主品牌,一起从提高品牌价值、扩展商场占有的视点动身,施行贴牌、品牌双手硬的准则。

  关于自主品牌,首要的是赢利回报率高,但很多的营销和途径建造投入,也让一些中小企业望而生畏,而陶瓷卫浴业的现状是企业多、产能大。

  贴牌是职业开展的无法。

  我国陶瓷卫浴业的贴牌现象,有人以为是产能过剩的成果。上世纪九十年代晚期至新世纪以来,因为国内逐渐承接了世界陶瓷卫浴出产基地搬运的原因,催生了很多专事贴牌加工的代工厂。并且陶瓷卫浴职业的准入门槛相对较低,国家出口退税等优惠政策,鼓舞企业做大出口贸易,出产线在商场需求的影响下不断诞生。据介绍,全国26个省市都有开展陶瓷卫浴业。规划可谓之大,但如此巨大的产能,世界商场的消化是重要的途径,而出口世界商场,首要是以贴牌方法。

  陶瓷卫浴企业为求生存,尽最大可能消化产值,走贴牌之路,本在情理之中。但商场需求是有限的,无限供应的产值(包含正在兴修的产能)现已让陶瓷卫浴业的贴牌遇到了瓶颈。贴牌形式也在国内出产企业中因环境、动力、资源、人力、出产本钱、节能减排等一再亮起红灯。出口产品的的价格,也跟着国内产能供应的增加而不断下降,价格竞赛让陶瓷卫浴企业贱卖疆土,打乱了商场次序。曾有业内人士以为,贴牌为难的不仅是价格,更是品牌的缺失。

  真实意义上的贴牌加工,即商家自己不出产产品,而是托付其他出产企业加工出产,品牌是自己的。托付贴牌的企业担任研制规划、商场开发以及产品的管控监督和检验。但国内的陶瓷卫浴企业的贴牌加工,只是担任出产制作,处于价值浅笑曲线的最低端。按经济学家郎咸平6+1(工业链)理论,国内一些赚取不幸血汗钱的OEM代工厂仅占有了工业链的1,就是说处于低端的出产制作,而处于整个工业链条赢利高端的6,包含:产品规划、质料收购、仓储运送、订单处理、批发运营、终端零售,则由国外公司或品牌掌控。也就是国外公司/品牌掌握着赢利的大头,掌握着上下游工业链条,掌控着产品的价格话语权。

  自主品牌建造当然重要,但贴牌形式也不会没有商场。这或许就是陶瓷卫浴业的行情。因而,关于贴牌和自主品牌,亦是仁者见仁、智者见智,不能混为一谈。合适的才是最好的。或许陶瓷卫浴业的现实需自主品牌与贴牌并行。由此剖析陶瓷卫浴业的走势:

  一是贴牌企业继续原路行进,但要在质量、立异、本钱管控等方面开掘或是增大赢利空间,一起依托继续提高的质量,与品牌企业结成继续协作的铁哥们战略伙伴关系。要以高质量、严办理成为贴牌专业户,或是依托立异、转型,成为别具特色的专业产品贴牌加工厂,以质量套牢贴牌商场,以办理和立异增强继续开展才能,提高企业开展质量。

  二是贴牌企业向自主品牌企业转型。

  在资金实力、人力资源、商场资源等条件答应的前提下,逐渐由贴牌向自主品牌转型,或是贴牌与自主品牌并行。专事贴牌,危险过大,悉数搬运国内商场,又会遇到资金、商场、途径等问题。逐渐向国内商场搬运,或是一部分贴牌、一部分自主品牌的过渡,是有用化解危险,完成企业平衡转型与过渡的最佳挑选。

  三是自主品牌企业的品牌晋级。

  现在,我国陶瓷卫浴企业现已涌现出一大批知名度颇高的民族自主品牌,作为陶瓷卫浴业的财富,国家栋梁,冲击世界知名品牌的种子选手,要依托立异、转型的思路,推动规划、质量、办理、节能减排、社会职责等品牌建造的软、硬要素,全力刻画强势品牌,打造自主品牌。据介绍,品牌刻画来源于两个方面:一是产品的质量和信誉度,这是打响品牌的根底;二是品牌的时髦度,在规划和办理方面需构成系统。

  陶瓷卫浴业贴牌与自主品牌的博弈,本质是职业转型晋级的内涵要求,是自主立异的终极方针。面临东南亚更具本钱优势陶瓷卫浴出产基地的兴起,以及国内企业面临国外反倾销的无法,被逼去国外出资建厂,还有国内商场的种种压力(出产本钱增加、赢利空间陕小、出口退税下降乃至可能撤销、人民币汇率调整、节能减排的考量等),已让贴牌企业落井下石。所以,贴牌形式需求转型,民族自主品牌当自强。

   亲,以上内容是否没有解决您的疑问,装饰专家团为您供给一对一的咨询服务(装饰预算报价审阅,户型改造主张,疑难杂症计划,资料购买详解,装饰猫腻提示),请增加微信号:qijia520123

   您也能够在微信中查找”网“论坛小程序,上千个装饰专家,规划达人在线互动,装饰疑难杂症,装饰报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎样装饰吧!